Мнение: Антон Попов, Яндекс
На рынке контекстной рекламы уже более года относительное затишье. Это знак того, что рынок повзрослел и устоялся или это «затишье перед бурей»? Что ждать в российском контексте?
Мы «затишья» не замечаем: в настоящий момент между системами идет борьба за клиентов. Нам кажется, что основой такой борьбы должно стать не увеличение количества опций и настроек, а создание упрощенной версии продукта с мощной «человеческой» поддержкой. Так, летом мы запустили легкий интерфейс для нашей системы контекстной рекламы — Яндекс.Директа. Это позволило новичкам значительно упростить задачу размещения эффективной рекламы в интернете. Кроме этого, 1-го сентября мы ввели ряд нововведений, призванных сделать размещение рекламы еще более доступным для широких слоев рекламодателей, в особенности, в регионах.
Как вы оцениваете кризисный год? Какие плюсы и минусы он принёс рынку?
Кризисный год особенно резко обнажил проблему традиционных рекламных инструментов – их непрозрачность для рекламодателя. Это сказалось на падении объема рекламы на телевидении, радио, в прессе, наружке. При этом по оценке АКАР, в первом полугодии 2009 года интернет стал единственным медиа, затраты на рекламу в котором не упали, а увеличились. Это в том числе связано с тем, что интернет-реклама не только позволяет выстраивать индивидуальные
коммуникации с каждым клиентом, но и полностью измерима.
Если говорить конкретно о рекламе в интернете, то одним из следствий кризиса стало перераспределение денег в пользу контекстной рекламы, которая направлена на немедленные продажи, а не на формирование долговременного спроса, как медийная. Таким образом, нехватка денег на все возможные виды рекламы привела рекламодателей к концентрации на наиболее эффективных и прозрачных каналах.
В кризис рекламодатели стали более внимательно следить за эффективностью своих кампаний. Так, количество клиентов Яндекс.Директа, которые устанавливают себе наш аналитический инструмент, Яндекс.Метрику, выросло в этом году более чем в 3,5 раза.
То есть, коротко: кризис в целом снизил доходы рекламной отрасли, однако перераспределение произошло в сторону интернет-рекламы, что для нашего рынка является безусловным плюсом.
Какие ваши прогнозы по объёмы рынка в 2009 году?
По нашим оценкам, в первом полугодии этого года контекстная реклама выросла на 10% в рублях, что в первую очередь связано с ростом клиентской базы (по сравнению с августом прошлого года рост новых клиентов Яндекс.Директа составил 80%).
Осенний сезон в 2009 году начался очень успешно, и если этот тренд не будет переломлен внешними факторами, то второе полугодие 2009 года может оказаться даже успешнее первого. При этом общий объем рынка спрогнозировать сложно, т.к. он будет сильно зависеть от состояния экономики и курса рубля.
Насколько интересны для Яндекса рекламодатели из дальнего зарубежья, желающие привлекать российскую аудиторию? Сколько таких рекламодателей в Директе? Есть ли планы для расширения возможностей для них?
В последнее время зарубежные рекламодатели стали искать новые рынки для продвижения,
всё большее внимание они обращают и на Россию. Так как контекстная реклама в первую очередь влияет именно на продажи, то в большей
степени в Яндекс.Директ приходят компании, которые продают услуги, доступные через интернет: бронирование билетов и номеров в гостиницах, продажа программного обеспечения. Некоторые компании занимаются, например, и торговлей одежды, но все они имеют или местные представительства, или точки продаж в России.
Со своей стороны для таких клиентов мы предоставляем английский интерфейс (direct.yandex.com) и англоязычную поддержку через наших менеджеров отдела продаж.
Что касается новых возможностей, то мы их развиваем для всех клиентов Яндекс.Директа, вне зависимости от их географического расположения, и одновременно учитывая потребности и особенности в том числе и клиентов из дальнего зарубежья.